(El Economista, 23-10-2026) | Mercantil, civil y administrativo
La Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) busca estrechar la colaboración con los creadores de contenido financiero, conocidos como fininfluencers, que han adquirido una creciente relevancia en las redes sociales por sus publicaciones sobre ahorro e inversión. Con este objetivo, el organismo celebró ayer la jornada «Fininfluencers, más allá del like», un encuentro que reunió a profesionales del sector para analizar las buenas prácticas y debatir cómo adaptar la regulación a esta actividad.
El presidente de la CNMV, Carlos San Basilio, señaló que la transformación provocada por las plataformas digitales y la aparición de nuevos productos financieros, como los criptoactivos, exige una mayor responsabilidad por parte de quienes divulgan información sobre inversiones. En este sentido, recordó que los creadores deben cumplir las obligaciones normativas que correspondan al tipo de actividad que desarrollan, especialmente en un contexto en el que la inteligencia artificial acelera tanto la elaboración de contenidos como su difusión.
San Basilio defendió la necesidad de que el supervisor y los divulgadores trabajen conjuntamente para combatir las prácticas inadecuadas, ya que estas perjudican a los inversores y deterioran la confianza en los mercados financieros. Esta colaboración cobra especial importancia en un momento en el que las instituciones europeas buscan fomentar la participación de los pequeños inversores y facilitar que puedan obtener una mayor rentabilidad de sus ahorros.
El presidente de la CNMV destacó también el potencial de los creadores de contenido para mejorar la educación financiera de públicos a los que los canales institucionales no siempre consiguen llegar. No obstante, advirtió de que las recomendaciones sobre inversiones pueden tener consecuencias económicas importantes y requieren una responsabilidad mayor que otras sugerencias habituales en las redes sociales, como las relacionadas con restaurantes o actividades de ocio.
Para orientar a los divulgadores, la CNMV ha publicado una guía con pautas para elaborar contenidos financieros de forma responsable y ajustada a la normativa. El organismo también ha preparado otro documento dirigido a los inversores, con el propósito de ayudarles a identificar los distintos tipos de mensajes que circulan por las redes sociales y reconocer aquellos que pueden perseguir la captación de clientes o la promoción de determinados productos.
Durante el encuentro, los propios creadores señalaron que todavía existen dudas sobre dónde termina la divulgación financiera y dónde comienza una recomendación de inversión sujeta a requisitos específicos. Pablo Gil, divulgador financiero, pidió al supervisor que adopte una actitud más cercana y participativa, en lugar de limitarse a ejercer una función de vigilancia, y que tenga una mayor presencia en los encuentros del sector.
Natalia de Santiago defendió que establecer requisitos mínimos de formación para los creadores resulta complejo, puesto que la audiencia también valora la capacidad de comunicación y la naturalidad. Javier del Valle coincidió en la importancia de la divulgación y subrayó que, especialmente entre los jóvenes, el objetivo no debería ser únicamente desaconsejar productos de riesgo, como los criptoactivos, sino explicar sus características y las posibles pérdidas asociadas. De este modo, los inversores podrían comenzar interesándose por activos más arriesgados y adquirir progresivamente conocimientos para tomar decisiones más prudentes.
La identificación de los creadores que cumplen con las obligaciones legales constituye otro de los retos. Sergio Barreda, representante de la Asociación Profesional de Influencia Digital de España (Apide), recordó que cualquier persona con un teléfono móvil puede publicar contenidos y conseguir seguidores, lo que dificulta establecer mecanismos de control efectivos. Como posible solución, planteó reforzar la colaboración con las agencias de marketing para garantizar que los contenidos, especialmente los patrocinados por marcas, respeten las exigencias aplicables.
Por su parte, Cristóbal Gázquez, presidente de la Unión Española de Creadores, alertó de los riesgos que plantea la inteligencia artificial, que puede facilitar la difusión de engaños y perjudicar la confianza de los usuarios en la información financiera. Juan Arribas, subdirector de asesoría jurídica de Autocontrol, anunció además el desarrollo de un curso de certificación dirigido a creadores de contenido que promocionan productos financieros, con el objetivo de mejorar sus conocimientos sobre las normas aplicables a la publicidad en este ámbito.