(El Economista, 11-11-2026) | Fiscal
La Audiencia Nacional considera que los bienes entregados a clientes que, pese a incorporar distintivos de una marca, tienen una utilidad económica propia para el destinatario deben calificarse como atenciones a clientes y no como simples objetos publicitarios de escaso valor. Esta distinción impide deducir el IVA soportado en su adquisición, según establece la sentencia de 14 de octubre de 2026.
La resolución, de la que es ponente la magistrada Sánchez Cordero, desestima el recurso presentado por Mahou y confirma el criterio del Tribunal Económico-Administrativo Central (TEAC), que había ratificado una liquidación de la Agencia Tributaria de 31 de enero de 2019. El acuerdo exigía a la cervecera el ingreso de 8,7 millones de euros en concepto de IVA correspondiente al periodo comprendido entre febrero de 2013 y diciembre de 2015.
La compañía pretendía deducirse las cuotas soportadas por la compra de diversos materiales promocionales destinados a establecimientos hosteleros, entre ellos vasos, copas, jarras, servilleteros, posavasos, ceniceros y abridores.
Mahou defendía que estos artículos no tenían valor comercial intrínseco, dado que su coste era inferior a 90 euros y llevaban incorporada una marca indeleble. Para respaldar su postura, invocó los artículos 7.4 y 96.Uno.5.º de la Ley del IVA, así como la consulta vinculante V1464-08 de la Dirección General de Tributos. Sin embargo, la Audiencia Nacional señala que, para aplicar la excepción que permite la deducción, deben concurrir simultáneamente dos requisitos: que los objetos incluyan de forma indeleble la marca y que carezcan de valor comercial intrínseco.
El artículo 96.1.5.º de la Ley del IVA establece, con carácter general, la no deducibilidad de las cuotas soportadas por la adquisición de bienes o servicios destinados a atenciones a clientes. La norma contempla una excepción para los objetos de carácter publicitario de escaso valor, pero la Sala entiende que debe interpretarse de manera restrictiva.
En este caso, los materiales entregados por Mahou tenían una utilidad económica efectiva para los establecimientos hosteleros, ya que cubrían necesidades habituales de su actividad y, de no recibirlos, habrían tenido que comprarlos en el mercado. Por tanto, la inclusión del logotipo de la cervecera no elimina el valor propio de estos bienes ni permite considerarlos simples artículos publicitarios.
La sentencia también aplica la doctrina del Tribunal Supremo y del Tribunal de Justicia de la Unión Europea, en particular la resolución de 12 de marzo de 2026, asunto C-515/24. Según la Audiencia Nacional, la exclusión de la deducción del IVA en las atenciones a clientes resulta compatible con el Derecho comunitario, al amparo de la cláusula de mantenimiento prevista en el artículo 176 de la Directiva del IVA. Finalmente, el tribunal considera que estas entregas constituyen operaciones de autoconsumo no deducibles conforme a los artículos 9.1.b y 7.7 de la Ley del IVA. En consecuencia, desestima íntegramente la demanda de Mahou, sin imponer las costas procesales.